Секреты нейминга или как придумать красивое название магазина

Открывая свой магазин, важно не только продумать ассортимент и просчитать прибыль, но и найти для новой торговой точки удачное название. Оно должно не только красиво звучать, но и приносить реальную пользу вашему бизнесу. Разберемся, как правильно выбрать название для магазина в зависимости от его специализации.

Правила выбора названия магазина

Название магазина влияет на успех всего бизнеса. От него зависит узнаваемость среди потребителей, их впечатление и отношение к торговому знаку. Есть названия, которые действуют на покупателей магнетически, и ваша задача – безошибочно найти это заманчивое сочетание букв или слов, перед которыми не сможет устоять подсознание человека.

Название для магазина, в зависимости от бюджета и размеров бизнеса, придумывают сами его владельцы, либо нанятые специалисты. Для тех, кто хочет обойтись своими силами, будет полезно изучить правила выбора удачного названия:

  1. «Краткость – сестра таланта!». В отношении названий для магазинов это правило срабатывает безотказно. Ну, сами посудите, понравится ли вам магазин «Реализация свежих молокопродуктов»? А вот какая-нибудь «Буренушка» или «Коровка» звучит вполне органично.
  2. Не сбиваем с мысли! Покупатель – народ суровый и переборчивый. Если название обманет его надежды, это вызовет раздражение. Название должно соответствовать товару. Часто для названий используют иностранные слова, имена. Их использование должно быть оправдано на 100%. Так, например, «Гефест» (бог огня и покровитель кузнечного дела), вполне подойдет для предприятия, торгующего кованными изделиями. Но для магазина одежды, продуктов, бытовой химии такое имя совершенно не подходит.
  3. Легко запомнить, просто произнести! Не подходят слова трудно произносимые или с большим количеством шипящих — «Чашушули», «Сершейфа» и т.п. Если слово трудно произнести, или оно непонятное – его просто не запомнят!
  4. Согласуйте название с иностранными языками. О чем речь? Есть слова, которые в других языках вызывают неоднозначные или даже неприятные ассоциации. Если речь идет об интернет-магазине, это особенно важно.
  5. Ищите единственное и неповторимое! Нужно найти уникальное название. В любом городе можно найти «Русалочек», «Матрешек», «Лидеров» и т.д. Все эти названия уже приелись, но их по-прежнему многого. В реальной жизни возникает путаница, теряется лицо магазина, в интернете возникают сложности с продвижением.
  6. В названии можно использовать слова, связанные с целевой аудиторией. Например, «Одежда для толстых», «Товары для молодоженов» и т.п. Это не правило, а, скорее, совет.
  7. Пусть имя «настоится». Придумали название? Не спешите. Пусть «полежит» пару недель. Через это время, возможно, оно покажется уже не столь удачным. Возможно, во время обсуждения придуманного имени появится новая идея.

Видео в доступной форме знакомит зрителя с основными принципами нейминга. Вы узнаете о способах создания названий для фирмы, бренда, магазина:

Самостоятельный нейминг

Нейминг – это уже целая наука. Так называют деятельность, направленную на генерацию удачных названий для магазинов и любых других предприятий, нуждающихся в привлечении покупателей, клиентов.

Выбору удачного названия магазина уделяют массу усилий. Объявляют конкурсы и устраивают мозговые штурмы. Но даже самое удачное название будет бесполезным, если магазин предлагает некачественный или слишком дорогой товар. Название – только «наживка», с которой потенциальному покупателю легко «соскочить», если за яркой вывеской нет ничего стоящего.

Можно обойтись бесплатным неймингом –попробовать самостоятельно попробовать несколько методов «генерации» удачного названия магазина.

Ищем путь к сердцу целевой аудитории

Допустим, вам нужно придумать название для интернет-магазина. Первое, о чем вы должны думать – «Что больше всего интересует моих потенциальных покупателей?» Если ваша целевая аудитория – фермеры, играйте на том, что дорого им. Урожайность, откормленное животное, высокие надои, здоровый приплод и т.п. Если вы торгуете женскими духами, говорите в названии о красоте, магической привлекательности, нежности, любви. Торгуете товарами для молодежи – используйте их сленг.

Вот показательные примеры:

  • Товары для дома – «Уютный дом»
  • Детские товары – «Мой малыш»
  • Парфюмерный магазин – «Очарование».

Как определить свою целевую аудиторию? Чтобы попасть в цель, нужно ее для начала идентифицировать. Тогда уже можно формулировать свое обращение к покупателям.

Аудиторию можно классифицировать:

  • По возрасту – подростки, молодежь, трудоспособное население, пенсионеры.
  • По полу – женщины и мужчины.
  • По увлечениям и роду деятельности. Тут могут быть товары для рыбаков, охотников, фермеров, дайверов – список бесконечен.
  • По платежеспособности – средняя, низкая, высокая, неограниченная.
  • Отдельной строкой – товары для детей. Здесь целевая аудитория – родители, папы и мамы.

Определившись с целью, подыскивайте слова, которые затронут струны в душах конкретной аудитории. Так, магазин, торгующий женским бельем, будет вызывать интерес, если его назвать «Охотница», «Тигрица»… Чтобы понравиться подросткам, почитайте их посты в социальных сетях – там полно словечек, которые можно использовать для названия магазина, торгующего товарами для юных граждан. Например – «Рофл», «Лол», «Хайп» и т.п.

Молодежный сленг недопустим в названиях магазинов, рассчитанных на взрослых людей – подростковые словечки их однозначно отпугнут, нужно более спокойные и уравновешенные варианты.

Самостоятельный нейминг

Если – стоимость товаров, главное на чем вы хотите сыграть, нужно намекнуть на платежеспособность потенциальных покупателей. О низких ценах красноречиво скажут названия такого типа – «ОбвалЦен», «СкидкиТут», «ВсеЗаТыщу». А вот в магазине элитных товаров можно не акцентировать внимание на ценах – в его названии должна быть доля пафоса и значимости. Только поменьше заезженных приставок типа «Элит», «Люкс», «Вип» — это позавчерашний день.

Сыграть можно не только на увлечениях, но и на социальной принадлежности. Например – к религии, субкультуре и т.д. Чтобы найти подходящие слова – проработайте соответствующую информацию.

Акцентирование внимания на товаре

Не зацикливайтесь на красоте и благозвучии названия – таким путем вы не найдете своих покупателей. Если пользователь обманется в надеждах найти нужный себе товар, он уйдет с сайта в первые секунды. Именно поэтому название должно четко соответствовать товару, который есть в вашем магазине, и который ищет покупатель. Торгуете рыбой, значит, в названии должно быть что-то «рыбное», продаете аксессуары для автомобилей – нужна приставка «авто». И так по каждому товару.

Если магазин обслуживает конкретный регион, имеет смысл указать на этот аспект в названии.

Если вы захотите сменить товар, поменяйте доменное имя. Замечено, что гораздо целесообразнее открыть новый веб-ресурс, чем запутывать и терять клиентов, которые будут удивляться, почему вместе рюкзаков или спортивной обуви, в магазине продаются семена или товары пчеловодства.

Удачные примеры:

  • Электротехнические товары – «Лампочка», «Розетка», «Лампа Аладдина».
  • Стройматериалы – «СтройДвор», «Стройка», «Самоделкин».
  • Автозапчасти – «АвтоПарк», «АвтоХит», «Тойотыч».

Мозговой штурм

Эта методика была придумана еще в 40-е год 20 века. Суть мозгового штурма – поиск решения усилиями команды. Нескольким людям ставится задача, на ее решение отводится определенное время. В данном случае, нужно найти название для магазина. Компания людей сообща ищет вариант.

Преимущества такого подхода:

  • Исключается однобокий взгляд – вопрос рассматривается с разных сторон.
  • Командная работа позволяет не пропустить ошибки – вовремя увидеть их и признать.
  • Сокращается риск неправильного или посредственного решения.

Как в реальности проводится мозговой штурм по поиску названия:

  1. Каждый участник за отведенное время придумывает максимум интересных решений – названий.
  2. Из списков выбирают самые подходящие.

В штурме можно задействовать друзей, коллег, членов семьи, родственников – ни один ум лишним не будет!

Оптимальное время для генерации идей во время мозгового штурма – 15 минут.

В чем секрет методики? Когда все стандартные решения будут найдены, мозг примется искать нестандартные варианты – начинается генерация креативных названий. Именно среди них затем и находится самое подходящее название.

Мозговой штурм

14 способов, как придумать название своего магазина

Чтобы упростить поиск решения, можно последовательно пройти несколько этапов – останавливаясь на определенных темах. Рассмотрим максимум возможных способов поиска подходящего названия.

Фамилия и ее производные

Этот способ активно используется самыми успешными фирмами – достаточно вспомнить бренды «Смирнофф», «Тинькофф» и прочие. Но только не пишите окончание «офф» – это архаизм. Сегодня нужны более креативные решения.

Интересный вариант – использование в названии отчества. Например, неплохо звучит название «Дарыныч» — для магазина подарков. Нужно искать что-то близкое к менталитету соотечественников.

Еще совет – не используйте имя. Только фамилию. Имена встречаются в тысячи раз чаще, поэтому магазин «Вадим» или «У Макса» может быть узнаваем разве что в провинциальном городишке с минимумом торговых точек. А уж об интернете и речи не идет – безликие названия быстро улетучиваются из памяти.

Использование словоформ и сочетаний слов

Интересы и информативны названия, составленные из двух слов. К примеру, «ТракСервис» — автомагазин для грузовиков, «СтройДекор» — строительный. Также можно использовать для названия аббревиатуру – взять первые буквы своего имени, фамилии.

Совсем новое слово

Подобный путь выбирали многие знаменитые фирмы. К примеру, слова Adidas и Lego были совершенно новыми, до этого их не существовало. А сегодня их знает весь мир.

Провокационные ошибки

Не самый популярный, но заслуживающий внимания метод. Слово, написанное с ошибкой, привлекает внимание. Это вызовет истерику у так называемых «граммар-наци», но их на порядок меньше, чем пользователей, которые выделят магазин из массы других. Примеры таких «опечаток» — «ДжЫнсовый рай», Тellefon.

Условие – опечатки и ошибки должны быть в пределах разумного.

Ассоциации, каламбуры и игра слов

Ставка, как и в случае с умышленными ошибками и опечатками, делается на привлечение внимания. Правда, действовать тут надо более тонко, играя на определенных струнах души целевой аудитории. «Махровый рай», «Мягкое место», «Рыбий глаз» — подобные сочетания всегда притягивают внимание.

Рифмуем

Еще один способ «выделиться из толпы». Задача – найти емкое рифмованное название. Ну, что вроде «Игрушки-недорогушки». Непростой способ, но если найти удачное сочетание – успех обеспечен. Рифмованные названия прекрасно «вгрызаются» в память.

Идём ва-банк

Хотите непременно быть замеченным? Можно пойти ва-банк и повысить ставки, дав магазину провокационное, хулиганское название. Тут главное, не переборщить – придется следить за реакцией аудитории на вашу провокацию. Пример подобных названий «Ах Уедь». Смысл такого названия переводится, как «Ах» — вздыхание, «Уедь» — уехать куда-то. Но в первые секунды покупатель будет в явном замешательстве и явно заинтересуется магазином.

Иностранные слова

На иностранном языке, в частности, на английском многие обычные слова звучат более благозвучно. Ну, например, «Хорошая вода» звучит сухо, серо и совершенно не остается в памяти, а вот «BonAqua» звучит мелодично, стильно.

Выдуманные фамилии

Этот вариант комбинирует фамилию – придуманную, и товар. Например, «Колбасков» — продажа мясопродуктов, «Пирожкофф» — выпечка, «Цветкофф» — реализация цветов, и далее по списку.

Названия из географии

На свете полным-полно красивых географических названий, которые можно использовать со смыслом. К примеру, торговля пивом – «Бавария», бакалея – «Байкал» и т.п.

Сказочные герои

Сказочные персонажи всегда вызывают приятные ассоциации. Главное, применить их со смыслом. Примеры удачных названий:

  • «Три толстяка» — одежда для полных;
  • «Горыныч» — продажа кованых изделий;
  • «Курочка Ряба» — ювелирная лавка.

Еще несколько способов

Если ни один из вышеназванных способов не привел к креативному решению, попробуйте еще несколько вариантов:

  • Поищите название среди товаров. Кто-то уже поломал голову над придумыванием наименований для товаров – воспользуйтесь чужим креативом.
  • Позаимствуйте имя у «умерших» торговых марок. Например, когда то была закрыта компания L`Escale, умные люди быстро воспользовались бесхозным названием.
  • Последний способ, если ничего не выходит — наймите неймеров. Они придумают название, задействовав весь свой профессиональный опыт и потенциал.

Способы выбрать название

Поиск названия с учетом товара

В СССР названия магазинов редко отличались креативностью. Пока в Европе на название делали ставку, советские магазины были безликими «Мясопродуктами» или «Женской одеждой». Вот и сегодня в каждом городе полно торговых точек с банальными названиями – «У Елены», «Натали», «Анастасия», «У Гиви» и т.п.

Маркетологи уверяют, что буква «И» в названии намекает на второсортность и незначительность. Считается, что название запоминается лучше всего, если в нем до 5 знаков.

Чтобы выделиться из массы и привлечь внимание покупателей, нужно что-то покреативнее, чем «Булочная» или «Соки-воды». Поговорим о том, как подобрать имя магазину, в зависимости от группы товаров, им реализуемых.

Продукты

Что привлекает покупателя в продуктовом магазине:

  • Надежность продавца, его репутация.
  • Качество и свежесть реализуемых продуктов.
  • Ассортимент товара.

Как привлечь внимание потенциального потребителя молока, мяса и прочих продуктов? Задействуйте креативность — нужны названия, вызывающие позитив:

  • Позиционируйте расположение торговой точки — «На первом этаже», «За углом», «У памятника».
  • Вызывайте позитивные ассоциации – «Вкуснота», «По-домашнему», «Свежая курочка».
  • Напомните о режиме работы – «Дежурный», «Всегда открыт».
  • Сделайте акцент на товар – «Свежее мясо», «Выпечка к чаю», «Ваши фрукты».
  • Напомните о цене – «Экономичный», «Социальные продукты».

Неудачные названия – «Мясная улыбка», «За продуктами», «Анжела», «Плаза», «Синий колибри» и прочая ерунда, отвлекающая покупателя от мыслей о еде.

Дополнительно читайте, как открыть продуктовый магазин.

Супермаркет

Название супермаркета должно быть:

  • Лаконичным. Максимальное количество слов – два. Например, «Большая ложка», «Обжора», «Продуктовый рай».
  • Соответствующим «продуктовой» теме. «Едим дома», «Продуктория».
  • Легко запоминающимся. «Кормилец», «Вкусная жизнь».

Неудачные примеры названий — «Моя Деревня», «Березка», «Афродита», «Октава», «На Пятницкой». В них нет намека на еду, продукты.

Магазин одежды

Подбирая название для магазина одежды, учитывают его возрастную и половую специализацию. Советы по выбору:

  • Ищите легкое и запоминающееся название.
  • Можно использовать иностранное слово – например, Brand Fashion.
  • Подойдут описательные варианты – «Одежный рай».
  • Можно взять географическое название – «Венеция», «Твой Париж».
  • Разрешается использовать игру слов — «Freshion».
  • Соединить имена учредителей – например, «МарЛен».

Также можно использовать неологизмы, но следует учесть – новые слова сложно запоминать, поэтому вам понадобится качественная реклама.

Таблица. Примеры названий для магазинов одежды

Женская одежда Мужская одежда Детская одежда
удачные неудачные удачные неудачные удачные неудачные
«Клеопатра» «Леди» «Мистер Шик» «Для джентльменов» «Карапузы» «Дети»
«Красотка» «Одежда для тебя» «Элегант» «Твоя одежда» «БэбиБум» «Для малышей»
«Богиня» «Елена» «ДжемСвит» «Стиль» «От 5 до 15» «Вещи»

Если магазин для женской и мужской одежды, нужно выбрать более общее название, не акцентированное на половой принадлежности, например:

  • «Fashion house»;
  • «Dresscode»;
  • «Гардеробчик»;
  • «Модный город».

Какие ошибки не нужно допускать:

  • Не стоит использовать банальности и затасканные слова – например, «Валентина», «Арсен».
  • Нельзя брать трудно произносимые или непонятные слова «Miscellaneous».
  • Менять названия известных брендов.
  • Брать слова с двойным смыслом или неотвечающие продаваемому товару.

Креативное название обязательно нужно дополнить мотивирующим слоганом, привлекающим клиентов.

Дополнительно читайте, как открыть магазин одежды.

Цветочный магазин

Вывеска цветочного магазина должна привлекать внимание и побуждать к визиту. Чаще всего в названии используются цветочно-букетная тематика. Для поиска подходящего варианта поройтесь в специализированных книгах и энциклопедиях, нужен вариант необычный и загадочный, например – название редкого цветка.

  • Имена, ассоциирующие с цветами – «Лилия», «Маргарита», «Розалия».
  • Названия со словом «букет». Например «Букет-Бюро», «Букетвилль», «Букетная лавка».
  • Названия цветков – «Незабудка», «Фиалка», «Анютины глазки».
  • Ассоциации с цветоводством: «Милый палисадник», «Ваша клумба».

Нейминг не рекомендует использовать в названии слова «цветы» и «цветочный», например, «Сезон цветов», «Цветочный дом», «Рай цветов». Не подойдут и имена людей, не ассоциирующие с цветами – «Лидия», «У Ольги» и прочие.

Выбор названия

Магазин авто

Советы по выбору названия для автомагазина:

  • Придумайте вариант со словами «авто», «автомобиль». Например, «АвтоМастер», «Гранд-Авто», «АвтоХит». Используйте английские аналоги — «auto», «car», «avto».
  • Используйте слова «запчасти», «детали» — «Азбука запчастей», «Legend Parts».
  • Ассоциации с конкретной маркой авто – «Все для Audi», «Тойотыч».
  • Оригинальные варианты «Хлама нет», «Шесть звездочек».

Используйте ассоциативную лексику – «моторс», «турбо», «дизель» и прочие. Они вызовут у автовладельцев нужные ассоциации.

В неудачных названиях упущена связь с видом деятельности, слишком сложное произношение или неудачное звучание – «DeLuxAuto», «Джипавтоклондайк», «Кореякомтранс», «Быстрый тигр».

Игрушечный

Как выбрать название для игрушечного магазина:

  • В названии должно быть слово «игрушка», «игра» или английское «toy» — они сразу сообщат покупателям о профиле магазина. Например «ИгроМания», «Школа игры», «Суперигрушки».
  • Слова, связанные с детством — «Чадорадо», «Подарки карапузам».
  • Слова, связанные с развитием – «ВундерКиндер», «Хотим все знать».
  • Персонажи сказок и животные – «Буратино», «Чиполлино», «Умка».
  • Ласкательные имена – «Алёнушка», «Мишутка».

Неудачные варианты — «Friendlytoys», «Дети и игрушки», «Алекс ТОйз», «Детский».

Аптека

Имя для аптек подбирается с учетом их лечебной деятельности. Однако места для воображения – предостаточно. Вот несколько вариантов поиска решений:

  • Со словом «аптека» — «Наш Аптекарь», «ГлавАптека», «Аптечка».
  • Со словом «фарма» — «Доктор Фарм», «Фарма Жасмин».
  • Со словом «здоровье» — «Будь здоров!»
  • Со словами «медик», «мед» — «Медкомиссия», «АрхиМед».
  • С ассоциациями – «Витамин», «Айболит».
  • Оригинальные имена – «Вереск», «Брусника».

Не самые удачные варианты – «Ассорти плюс», «Квадрифолиум», «Карипазим», «Авангард», «Классика».

Зоомагазин

Обычно владельцы зоомагазинов выбирают название, связанное с животными. Рассмотрим принципы выбора названия зоомагазина:

  • Со словом «зоо». Можно формировать яркие и тематически акцентированные слова – «Зоосад», «ЗооПарк».
  • В названии используются слова, связанные с хорошим отношением к животным – «Верный друг», «Наши питомцы».
  • Имена и породы животных – «Далматинец», «Барсик», «Кот и Пес», «Жадный хомяк».
  • Ассоциации с животными – «ЛяМурр», «Мяугазин», «Добрый кот».
  • Оригинальные названия «Пятачок», «Природа на дом».

Неудачные версии – «Все для кошек и собак», «Пальмира», «Папа Карло».

Электроника и бытовая техника

Как выбрать название для магазина электроники и бытовой техники:

  • Используйте слова на тему «помощников» — «Помощь в дом», «Умные помощники».
  • Сыграйте на слове «скорость» — «Экспресс-уборка».
  • Акцентируйте внимание на удобстве – «Суперкнопка».
  • Ассоциации, связанные с высвобождением времени и открывающимися возможностями – «ЭлектроДом».

Не самый лучший вариант «ТехникаЭкспертМаркет», «Мегавольт», «МирЭлектроникиГрупп».

Нейминг

Пекарни и булочные

Названия пекарен и магазинов, торгующих выпечкой, выбирать следует так:

  • Использовать хлебную тематику – «Хлебная изба», «Хлебный дворик», «Ароматный батон», «БулкаХлеба».
  • Со словами «пекарь», «пекарня» — «Дом Пекаря», «Три пекаря». Можно использовать тематические названия «Свежий мякиш», «Мельница».

Неудачные версии «New York Bakery», «Подмосковный фермер», «Поль Бейкери», «Правильный канон».

Хозтовары

Выбор названия для магазина хозтоваров:

  • Должно отражать суть предлагаемых товаров – «Бытовуха», «Серп и Молот» «Трудяжка», «Домашний очаг».
  • Рифмы в тему «Ложки-плошки».
  • С именами владельцев «Хозтовары от Ивана».
  • Для узкоспециализированных магазинов – «Шурупный банк», «Кроем Дом».

Не самые верные варианты – «Прямо пойдешь — все найдешь», «Корабль мечты», «Емелюшка».

Товары по фиксированной цене

Ничто так неважно в названии подобных магазинов, как указание цены. На это и делается ставка. Никаких других вариантов обычно не используют. Главное – указать в названии цифру. Минимальную стоимость или единственно возможную. Например:

  • «Все по 35 рублей»;
  • «Все по 50 рублей»;
  • «Все по 50 и по 100 рублей».

Такие названия как «Одна цена» или «Все по одной цене» — не подходят, так как нет акцента на стоимости. А именно она привлекает покупателя.

Частые ошибки при выборе названий

Нейминг имеет свои законы и правила. Понятно, что обычные люди не могут охватить их сразу, вот и попадаются неудачные решения. При самостоятельном придумывании названий магазинов обычно допускают следующие ошибки:

  1. Банальности. Такие словечки, как best, vip, top – вчерашний день. Эти слова затерлись и приелись – ищите новые решения.
  2. Ошибки транслитерации — это важно для интернет магазинов. Название магазина – это, в то же время, название домена. Не стоит придумывать имя с буквами – ж, ш, щ, я, ю. Они будут нагромождать доменное имя, вызывая трудности для набора в системе поиска. Подробнее, как открыть интернет-магазин — читать тут.
  3. Неинформативные названия. Многие люди, не поинтересовавшись правилами нейминга, просто открывают словарь и выписывают в столбик красивые, но ничего не значащие слова. Всякие там «альянсы», «адепты» и прочую ерунду. А потом покупатель ломает голову – почему мясная лавка называется «Алмаз», а булочная — «Престиж».
  4. Негативные впечатления. Иногда неймеры, стараясь покреативить, перегибают палку. Желание пошутить, тоже не всегда оказывается удачным. Так, например, магазин здорового питания с названием «Гастрит» вряд ли вызовет положительные эмоции.
  5. Использование предлогов и приставок «не». Человеческий мозг их «не замечает», и смысл названия меняется на противоположный.

Не спешите с выбором, поработайте по всем направлениям – рифмуйте, ищите ассоциации, заимствуйте идеи. Организуйте мозговой штурм. От выбора названия будет во многом зависеть успех вашего бизнеса. Зачастую его влияние оказывается решающим.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

X
X